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广东高起点推动农产品走出去 五大洲遇见“广东果”

2021-06-12 10:06:18 来源:南方农村报

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  北京时间6月11日,广东荔枝全球分享品鉴会在美国旧金山顺利举办。以荔枝为媒,加强国际传播能力建设;立足双循环,助推广东农产品走出去,产品到达五大洲,从养在深闺人未识到日渐成名天下知……这是一个不断突破的过程,广东高调发出“喊全球吃荔枝”的邀约,落脚点是“为荔农办实事”。
  
  广东荔枝全球分享品鉴会美国旧金山站(图片来源:新华网)
  
  立足双循环 出口创佳绩
  
  5902.08吨,72.3%,是2020年广东荔枝出口总量和同比增长率。在过去的一年里,广东逆境开拓了多个荔枝新市场,创造了鲜荔枝出口额1.18亿元人民币的好成绩,与此同时,全省农产品对外贸易始终处在增长态势。
  
  广东荔枝占全国荔枝总量的5成以上,占世界荔枝的三分之一,是最具有代表性的粤字号特色农产品之一,因清甜的口感受到世界人民的欢迎,成为广东对外合作的一张靓丽名片。 
  
  广东荔枝(图片来源:南方农村报)
  
  “广东省农业农村部门要以荔枝国际化推广、荔枝‘走出去’作为小切口,推动产业大变化。”广东省农业农村厅厅长顾幸伟表示,以荔为媒,在国际上讲好广东荔枝品牌故事,是响应党中央关于加强我国国际传播能力建设号召的有效举措。
  
  秉纲执本,旨深意远。
  
  2021年,1月1日,广东省农业农村厅发布《关于印发广东荔枝产业高质量发展三年行动计划(2021-2023)的通知》,其中提到,至2023年,广东省荔枝全产业链总产值、出口基地认证数量、鲜果出口总量、名优品牌产品数量均增长100%以上。
  
  今年,广东把荔枝营销作为“学党史,我为群众办实事”的重要内容,不断丰富完善广东荔枝12221市场体系建设计划。“积极培育荔枝出口企业和基地,联动各荔枝主产区和国际国内销区,开展广东荔枝一系列市场营销及宣传推广活动。”广东省农业农村厅交流合作处副处长林爽说。
  
  广东荔枝近三年创造了多个“首次”,实现了全省荔枝产区多点开花。2018年,增城荔枝首次出口阿联酋迪拜市场;2019年,广东荔枝首次出口智利,成功打开南美洲市场大门;2020年,惠州荔枝首次出口日本。
  
  据出口企业不完全统计,截至2021年6月10日,广东荔枝已出口比利时、意大利、加拿大、美国、日本、韩国、澳大利亚、法国、希腊等多个国家。
  
  广东荔枝走向美国(图片来源:新华网)
  
  与成绩对应的是各地的行动。惠州市农业农村局副局长邱兰英提到,“今年惠州荔枝出口已经积极行动起来了,和海关部门和出口企业开展了多场会谈,新增出口到中东”。
  
  “湛江将充分利用RCEP机遇,争取更多荔枝从湛江口岸出口。”湛江市农业农村局副局长王拥军介绍。
  
  东莞市委副书记吕成蹊表示,东莞将发挥优质荔枝产地、冷链物流设施、电子商务渠道等优势,加快推进国家荔枝优势特色产业集群建设,努力把“小特产”转变为“大产业”,进一步推动荔枝走出广东、走向“一带一路”沿线国家。
  
  立足于双循环模式,广东农产品的供给侧正进入价值链重塑的全新过程。据报道,2018年前徐闻菠萝出口量极小。通过12221农产品市场体系建设,以内循环为主,畅通外循环,从广东湛江海关获悉,2020年近500吨徐闻鲜菠萝出口多个国家和地区,出口量逐年扩大。
  
  广东荔枝生产基地(图片来源:南方农村报)
  
  广东有好荔 海外受欢迎
  
  “新西兰、南美等国家是我们今年着重开发的荔枝出口区域,当地已有不少客户找到我们,希望把广东荔枝带过去。” 广东中荔农业集团有限公司办公室主任黎焯锋表示,此外,我们还在着力推进非洲市场。
  
  “广东荔枝品质高、口感好,在非洲巨大的想象空间。”丝路之鹰中非贸易(珠海)有限公司董事长宽夫海伦认为,广东荔枝是中非合作的一部分,未来还会有烧鹅、酱油等更多广东特色农产品进入非洲市场。
  
  以荔枝、菠萝为代表的广东特色水果成功出海,给了农民、企业一个重要提示,只要产品质量过硬,就有机会做国际生意。2020年,梅州柚、翁源兰花、江门富贵竹也陆续走出国门。徐闻菠萝以出口带动第二产业,据徐闻县农业农村局数据,今年1-4月,徐闻菠萝加工产品菠萝罐头出口210吨,价值150万元;出口菠萝汁416.1吨,出口额为304万元。
  
  广东菠萝妹妹代言广东荔枝(图片来源:南方农村报)
  
  高品质逐渐成为海外消费者对广东农产品的认知。“对比其他国家的荔枝,国际市场对广东荔枝认可度较高。因为广东荔枝的品质好,品种多,加上大规模的品牌推广,已经深入国外消费者的心中。” 黎焯锋提到,目前妃子笑、桂味、仙进奉、井岗红糯、岭丰糯等品种认可度较高,特别是今年新增出口的高端品种,客户收到货以后都纷纷增加了订单。
  
  因为一颗荔枝,爱上一座城。来自美国的卡森,曾留学中国的他,因在“阳西有棵荔枝树”,卡森认识了当地人眼中的荔枝,喜欢上了阳西的烟火气和人情味。
  
  美国视频博主郭杰瑞说,美国人最初见到的荔枝就来自广东,而且95%的美国人可能从没吃过荔枝。六月荔枝成熟季,他专程来到广东茂名高州品尝1300年荔枝古树上的果实。
  
  美国视频博主郭杰瑞品尝广东荔枝(图片来源:视频截图)
  
  “移居海外音未改,一有新荔必尝鲜”,这是加拿大视频博主罗斌所作的诗。由于始终难以忘怀儿时品尝的广东荔枝,每年荔枝季,他总会与远在中国的家人聊起家乡,并买上一些新鲜的广东荔枝。
  
  不只北美,广东荔枝也获得了欧洲、中东消费者青睐。来自伊朗的比恩表示,“我几乎每天都吃荔枝,我了解的荔枝有两种类型,一种核小好吃比较昂贵、一种核大清甜比较便宜。我非常愿意把荔枝推荐给朋友和家人”。
  
  广东荔枝在国际市场的正向反馈激励企业加力度推广。6月5日,“广东荔枝全球分享品鉴会”澳门站成功举行,澳门地产业总商会副会长、澳门中华总商会工商事务部委员、澳门工商联会秘书长、安世地产总裁吴迪恒表示,“澳门作为中葡商贸平台,在广东荔枝走向世界的过程中,澳门可以起到重要平台和桥梁的作用。将跟进调研荔枝产业和运输链,面向全球、特别是葡语系国家拓展市场”。
  
  红彤彤的广东荔枝挂满枝头(图片来源:南方农村报)
  
  讲中国故事 传中国文化
  
  荔枝源于广东,目前在全球市场仍属于小众水果,市场消费潜力巨大,可作为加强我国国际传播能力建设的媒介之一。
  
  5月20日,广东荔枝亮相加拿大温哥华、阿联酋迪拜、韩国首尔、日本东京、马来西亚吉隆坡、新加坡等10个国际都市的地标大屏,引发了全球广泛关注。截至6月1日,1094家海外媒体发布相关稿件,来自美国、德国、澳大利亚等数十个国家的网友围观,覆盖受众超过4.3亿人次。
  
  广东喊全球吃荔枝(图片来源:新华网)
  
  瞄准一带一路沿线国家,依托毗邻港澳的优势,6月8日,广东在线上举行“一带一路 甜蜜出发”2021广东荔枝丝路行活动,对外释放出谋求更多国际合作的强烈信号。
  
  顾幸伟表示,2021“广东荔枝丝路行”活动的举办,有利于推动广东荔枝“走出去”,为全省特色农业高质量发展和农产品出口贸易树立样板、积累经验。
  
  “打造广东荔枝形象、传播荔枝文化、开拓荔枝海外市场,须针对不同国家的国情、文化和消费习惯,差异化进行宣传推广。” 新华网广东有限公司副总经理李隆强表示。
  
  “为了在荔枝品鉴会上更好展示广东荔枝风采,团队筛选出12道‘给荔菜品’。以荔枝搭配鳕鱼的菜品而言,我们做了两个方案,最后选择酥脆雪鱼配荔枝蘸酱。因为这样更符合当地人的饮食喜好。”在广东荔枝美国分享品鉴会活动上,美国杂志《中餐通讯》负责人表示。
  
  广东荔枝美食(图片来源:新华网)
  
  “荔枝的海外品牌打造需基于生产者和消费者共同受益的双向价值逻辑。” 广东省乡村振兴文化服务产业园负责人张璐认为。品牌价值既兑现于生产者又体现于消费者的经验模式可以不断复制推广,要以质量为基础拓展外延,着力有效传播,让广东菠萝、荔枝成为联结广东与各国人民友谊的甜蜜使者。
  
  林爽提到,荔枝上市季以来,广东省农业农村厅联合有关单位举办了广东荔枝丝路行活动,广东荔枝在海外十城地标大屏亮相推广,中国广东荔枝全球分享品鉴活动陆续在全球各地拉开帷幕,“广东喊全球吃荔枝”这一朗朗上口的标语正深入人心,在海内外发出响亮的声音。
  
  抓出口标准 强数字建设
  
  以小切口,推动大变化。面向“十四五”,广东将采取更多举措推进农产品出口。今年4月,广东省农业农村厅发布《关于扎实推进2021年我省荔枝出口工作的通知》,从加强组织领导、加快培育出口主体、搭建合作平台、做好公共服务全方位推进荔枝出口。
  
  其中,出口标准和数字农业建设是两项重点,也是亮点。
  
  “出口需要一整套严格的备案、检测、通关程序,是高标准、高质量的体现。” 2021年惠州市荔枝产业高质量发展培训班上邱兰英介绍。
  
  广东荔枝(图片来源:新华网)
  
  今年,惠州、高州、阳西等市区相继举行出口培训,向从业人员推广荔枝出口基地建设方案及荔枝绿色生产技术模式,以出口标准倒推产业进步。一家一户的个体种植模式开始向大基地、标准化生产靠拢,按照国家标准种植到按照国际标准种植。
 
  “近年荔枝出口热度持续上涨,不少地方农企、合作社都纷纷注册了海关登记备案果园,现有荔枝出口备案果园已经有50多个,还在不断增加。”黎焯锋说,申请注册备案果园除了拿到果园的产品出口资质以外,更重要的对荔枝质量管理进行规范和提升,以满足世界各地客户对荔枝入口的不同要求。
  
  与此同时,广东不断加深省际合作,通过构建南北内循环新格局,扩大全球农业合作“朋友圈”。5月27日,广东省际农业合作再添新伙伴,广东中荔农业集团有限公司与江西省农产品出口备案基地签订合作协议,双方将共同助力江西农产品“走出去”。
  
  “品牌是走出去的关键,数字技术是加强传播力建设的重要工具。”宽夫海伦表示。
  
  全球农业数字化浪潮方兴未艾,世界主要发达国家都将数字农业作为战略重点和优先发展方向。在广东,以“保供稳价安心”数字平台和荔枝大数据中心是实践探索之一。去年疫情严峻时期,在广东省农业农村厅的指导下,广东省农产品“保供稳价安心”数字平台充分发挥互联网信息整合能力,吸引大量出口示范基地及信誉农场积极加入平台,以“湾区品质”保障农产品供应海外。
  
  经过风雨历练,广东省农产品“保供稳价安心”数字平台今年成功搭建粤非合作交流数字平台,旨在将中国农产品销售至非洲52个国家。
  
  荔枝产业大数据(图片来源:网站截图)
  
  在茂名高州,一套涵盖荔枝生产、销售、物流、产业四大领域数据的荔枝产业大数据中心已搭建完毕,国际荔枝市场端数据首次在该平台发布,给出口企业提供更多参考依据。
  
  从果园田头到海外商超,从舟舶继路到数据致胜,如今,广东农业正以包容、开放、务实、果敢的全新姿态迈向全球。
 
责任编辑:叶凤林
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